В далекие шестидесятые возник термин "глобальная деревня”. Популяризировал его Маршал Маклюэн, канадский социолог, ученый и философ. Этой фразой он характеризовал влияние масс-медиа на мир. И если в то время его размышления могли показаться далекими от реальности, то сейчас они кажутся нам крайне интересными. Особенно с учетом распространения глобальной сети.

Цифровые технологии существенно повлияли на наш мир. Время и расстояние больше не являются помехой для общения в реальном времени. Связаться с офисом компании на другой стороне планеты не сложнее, чем с отделением в соседнем квартале. Но единство рынка в глобальной деревне рассыпается в прах, когда дело доходит до языка. Универсального языка в мире не существует.

Английский де-факто завоевал статус международного языка бизнеса и, соответственно, сети. Но любая организация, намеренная серьезно закрепиться на иностранных рынках, не должна ... Читать дальше »