Оптимизация и тестирование landing page может очень сильно повлиять на доходность вашего онлайн бизнеса. Но даже без тестирования вы можете быстро исправить несколько распространенных ошибок, благодаря чему существенно увеличить конверсию.

Эти советы подходят удивительно большому количеству различных сфер и обстоятельств:

1. Уберите выбор

Действие для конверсии должно быть определенным, продажа ли это, закачка, заполнение формы или просто переход на другую страницу. Все остальные ссылки и возможности выбора на странице стоит удалить или хотя бы визуально сделать менее заметными.

2. Выполняйте свои обещания

Ваши посетители, переходя на страницу, составили некие ожидания. Они могли прийти по вашему PPC объявлению, по ссылке в чьем-то блоге, с сайта сравнения товаров. Убедитесь, что вы знаете контекст перехода. Крайне важно расположить контент на странице так, чтобы он оправдывал ожидания пользователей и соответствовал их потребностям.

3. Не кричите

Минимизируйте отвлекающие визуальные эффекты насколько это возможно. Не используйте множество различных шрифтов, цветов и размеров на одной странице. Если изображения и видео не поддерживают напрямую вашу цель и не являются основным способом подачи информации — уберите их. Лучшую конверсию обычно приносят спокойные и вежливые страницы.

4. Уменьшите беспокойство

Если вы не работаете на компанию известную во всем мире, то у вас скорее всего нет достаточной силы бренда для онлайн аудитории. Используйте все возможные средства для уменьшения беспокойства пользователей. Штампы безопасного шопинга, гарантии возврата денег и прочие индикаторы того, что вам можно доверять, будут очень кстати.

5. Будьте ближе к клиенту

Люди хотят чувствовать связь с вашим продуктом или услугой. Используйте логотипы известных брендов, добавьте логотипы медиа компаний, которые писали о вашем продукте или компании. Отзывы довольных клиентов также не будут лишними.

6. Четко призывайте к действиям

Убедитесь, что четко описали то, что произойдет при заполнении формы или клике на требуемой ссылке. Не захламляйте пространство вокруг призыва к действию — пусть он будет виден.

7. Меньше текста

Люди мало читают онлайн. Многие исследования показали, что чем меньше контента на landing page, тем выше уровень конверсии. Отредактируйте свои тексты и сведите их к простым заголовкам и спискам. Удалите саморекламу, которую люди все равно не будут читать. Для тех, кто захочет увидеть детальную информацию, можно поставить ссылки на страницы с ней.

Используйте эти семь простых правил и вы наверняка увеличите конверсию своих страниц.

Переводной материал, источник